Insights
Viden, der er klar til bordet.
Metodikker, slides og interaktive værktøjer — skabt til beslutningstagere, der har brug for hurtigt overblik, stærkere prioritering og høj kvalitet.
Sådan automatiserede jeg 80% af paid media-rapportering — og hvad det frigjorde tid til
En praktisk case om Make.com-automatisering, der ikke handler om at spare tid, men om at give marketingteamet tid til at tænke strategisk.
Læs mere →Derfor lyver last-click i B2B — og hvad du skal måle i stedet
Last-click undervurderer systematisk top-funnel i lange B2B-salgscyklusser med buying committees. Her er den målemodel, der faktisk giver et retvisende beslutningsgrundlag.
Læs mere →Personas er døde i B2B: Sådan mapper du buying committees i stedet
Én fiktiv persona kan ikke repræsentere et indkøbsudvalg på 6-10 mennesker med modstridende risikoprofiler. Her er rammen, der erstatter personas med noget, der faktisk styrer beslutninger.
Læs mere →Paid media på tværs af markeder: Governance-modellen for DK, DE, NL og SE
Multi-market paid media fejler sjældent på taktik — det fejler på governance. Sådan strukturerer du budgetallokering, og hvad der skal styres centralt versus lokalt på tværs af fire markeder.
Læs mere →Server-side tracking og Consent Mode v2: Sådan måler du lovligt og præcist i 2026
Server-side tracking er ikke længere et teknisk nice-to-have — det er forudsætningen for præcis måling under Consent Mode v2. Her er, hvad ledelsen skal kræve af setuppet, ikke hvordan det bygges.
Læs mere →Core Value Driven Content Wheel: Fra positionering til content-produktion
De fleste content-kalendere er en liste af emner uden strategisk rygrad. Core Value Driven Content Wheel er rammen, der kobler hvert stykke indhold direkte til jeres positionering — testet i praksis hos en vikarbureau-klient med et dedikeret marketingteam.
Læs mere →Offline conversion import: Luk hullet mellem MQL og lukket ordre
Google og Meta optimerer på formularudfyldninger, ikke omsætning. Sådan fodrer du annonceplatformene med reel pipeline-data, så bud-algoritmerne begynder at jagte lukkede ordrer i stedet for leads.
Læs mere →IP- og account-level tracking i B2B: Muligheder, begrænsninger og GDPR
Leverandører af account-level tracking lover, at I kan se, hvilke virksomheder der besøger jeres website. Det er delvist sandt. Her er en ærlig gennemgang af, hvad der reelt virker — og hvad I bør fraråde internt.
Læs mere →Fra timer til alerts: Anomaly detection i stedet for manuel kampagneovervågning
De fleste marketing-teams måler drift i timer brugt på at holde øje med kampagner. Det er den forkerte enhed. Sådan skifter I til en styringsmodel baseret på afbrydelser genereret i stedet.
Læs mere →AI i marketing-analyse: Hvad der virker i praksis, og hvad der stadig er hype
AI-marketing er fyldt med løfter, der ikke holder ved implementering. Baseret på reel erfaring: her er, hvad AI faktisk løfter i marketinganalyse i dag, og hvad der stadig kræver et menneske.
Læs mere →Positionering i konkurrenceprægede B2B-markeder
USP-tænkning fra 1960'erne løser ikke positionering i et marked, hvor alle konkurrenter siger det samme. Sådan bruger du kategorivalg og konkurrencekontekst til reel differentiering.
Læs mere →Beslutningspsykologi i buying committees
Enterprise-salg handler mindre om at overbevise og mere om at reducere frygt. Sådan anvender du loss aversion, konsensusdynamik og risikominimering på et indkøbsudvalg — uden Cialdini-genfortælling.
Læs mere →Derfor fejler enterprise website-lanceringer: Governance, tracking og accountability
Store website-relanceringer fejler sjældent på design. De fejler på governance — uklart ejerskab, mistet tracking-data og ingen, der er ansvarlig, når noget går galt efter go-live.
Læs mere →In-house, bureau eller advisor? Sådan strukturerer du din marketing-organisation
Der findes ikke ét rigtigt svar på, hvordan I skal organisere marketingfunktionen. Der findes et rigtigt svar for jeres specifikke situation — inklusiv de situationer, hvor et bureau reelt er det bedste valg.
Læs mere →Mere på vej
Vær den første til at få
nyt indhold.
Jeg udgiver board-ready slides, metodikartikler og interaktive værktøjer løbende. Book et møde, og jeg sender dig relevante ressourcer direkte.
Book et møde